E-Ticaret SEO Stratejisi: Katalogdan Başlayan Yol Haritası

E-ticaret SEO stratejisi blog yazmakla değil, katalogla başlar. Bir mağazanın organik trafiğinin büyük bölümü kategori ve ürün sayfalarından gelir, ve bu sayfaların içeriğini bir editör değil ürün verisi belirler. Aşağıdaki sıra, bir e-ticaret sitesinde SEO’yu kurarken en çok işe yarayan sıradır: önce neyin indekslendiğini ölçmek, sonra niyet haritasını çıkarmak, sonra ürün verisinin kendisini düzeltmek, en sonda ölçümü kurmak. Ters sırada çalışan ekipler içerik üretmeye aylar harcayıp sonuç alamaz, çünkü ürettikleri sayfalar zaten taranmıyordur.

1. Önce şunu ölçün: kaç sayfanız gerçekten indekste?

Strateji tartışmasından önce cevaplanması gereken tek bir soru var: sitede kaç URL var, bunların kaçı taranıyor, kaçı indekste? Search Console’un “Sayfalar” raporu bu üç sayıyı verir ve aradaki fark genelde şok edicidir. 40 bin ürünlü bir mağazada 300 bin taranabilir URL bulmak olağandışı değildir.

• Keşfedildi, henüz indekslenmedi: Google URL’i biliyor ama taramaya değer görmemiş. Genelde bir crawl bütçesi problemidir, içerik problemi değil.
• Taranmış, indekslenmemiş: Sayfa görülmüş ve seçilmemiş. Burada sorun içeriğin kendisidir: ya çok ince, ya bir başkasının kopyası.
• Alternatif sayfa, uygun canonical etiketi ile: Doğru davranış. Bu satırın büyük olması iyi haberdir, varyantlarınız birleşiyor demektir.

Bu üç satırın oranı, önümüzdeki üç ayı nereye harcayacağınızı söyler. İlk satır büyükse iş teknik taraftadır, ikinci satır büyükse iş içerik ve ürün verisi tarafındadır.

2. Niyet kümeleri: anahtar kelime listesi değil, soru haritası

Anahtar kelime araştırmasının klasik çıktısı, arama hacmine göre sıralanmış bir tablodur. Bu tablo bir e-ticaret sitesinde işe yaramaz, çünkü size hangi sayfanın hangi soruyu cevaplayacağını söylemez. Bunun yerine kelimeleri niyete göre kümeleyin.

• Kategori niyeti (“kadın koşu ayakkabısı”): karşılığı kategori sayfasıdır. Buraya blog yazısı koymak, kendi kategorinizle rekabet etmek demektir.
• Karşılaştırma niyeti (“asfalt mı patika koşu ayakkabısı mı”): karşılığı bir rehber sayfasıdır ve o rehber ilgili kategoriye bağlanır.
• Sorun niyeti (“koşu ayakkabısı topuğu vuruyor”): karşılığı kısa ve kesin bir cevap sayfasıdır. Bu sayfalar dönüşüm getirmez ama kategorilerinizi besleyen iç bağlantı ağını kurar.
• Marka ve model niyeti (“belirli model 42 numara”): karşılığı ürün sayfasıdır ve burada kazanmak tamamen ürün verisinin kalitesine bağlıdır.

Her küme için tek bir hedef sayfa belirleyin ve bunu bir tabloya yazın. Aynı kümeye iki sayfa atadığınız anda ikisi de zayıflar, ve bu Türkçe e-ticaret sitelerinde en sık gördüğümüz kannibalizasyon biçimidir.

3. Filtre ve varyant URL’leri: crawl bütçesinin gerçekte gittiği yer

Bir kategori sayfasına renk, beden, fiyat aralığı ve sıralama filtreleri eklendiğinde ortaya çıkan kombinasyon sayısı çarpımsal büyür. Bu URL’lerin neredeyse hiçbiri arama sonucunda görünmeyi hak etmez, ama hepsi taranır.

• Sıralama ve görünüm parametreleri (?sort=, ?view=): içeriği değiştirmez, sadece dizer. Canonical ile ana kategoriye toplayın.
• Tek değerli, talebi olan filtreler (“siyah koşu ayakkabısı”): bunlar gerçek arama talebi olan sayfalardır. İndekslenebilir bırakın, kendi başlığını ve açıklamasını yazın.
• Çoklu filtre kombinasyonları (“siyah + 42 numara + 1000-1500 TL”): noindex, follow verin. Taranabilir kalsınlar ki ürünlere giden yol kapanmasın, ama indekste yer kaplamasınlar.
• Tükenmiş ürünler: silmeyin. Sayfa kalır, stok durumu güncellenir, alternatif ürünler listelenir. Silinen bir ürün sayfası kazanılmış tüm bağlantı değerini çöpe atar.

4. Ürün sayfasının içeriği, feed’inizin içeriğidir

Çoğu e-ticaret sitesinde ürün başlığı, açıklaması ve nitelikleri tek bir kaynaktan gelir: ürün veri tabanı. Aynı veri hem sayfayı hem alışveriş feed’ini besler. Dolayısıyla ürün verisindeki bir eksik, aynı anda iki yerde birden kanar: organik sonuçta ve Google Alışveriş’te.

Pratikte en çok karşılaştığımız dört eksik şunlar:

• Başlıkta ayırt edici hiçbir şey yok. “Spor Ayakkabı” 400 üründe aynıdır. Marka, model, renk ve beden sıralamasıyla yazılmış bir başlık hem uzun kuyruk aramayı hem alışveriş eşleşmesini karşılar.
• Açıklama tedarikçiden geldiği gibi duruyor. Aynı metin onlarca sitede olduğu için hiçbirine ayrıcalık kazandırmaz.
• Nitelikler boş. gtin, brand, color, size, material alanları hem yapısal verinin hem alışveriş eşleşmesinin dayanağıdır.
• Kategori yanlış. Google’ın taksonomisi 5.500’den fazla kategori içerir ve doğru dalı seçmek eşleşme kalitesini doğrudan etkiler.

Bu dört maddeyi elle 12 bin üründe kontrol etmek mümkün değildir. Verintra’nın ücretsiz feed analizi tam bu iş için var: feed URL’inizi verirsiniz, ürün başına 30’dan fazla kontrol çalışır ve katalog A’dan F’ye notlanır. İlk skor yaklaşık iki dakikada çıkar ve kaynak feed’inizde hiçbir değişiklik yapılmaz.

5. Site içi arama: elinizdeki en ucuz anahtar kelime kaynağı

Site içi arama kutusuna yazılanlar, üçüncü parti bir araçtan alınan hacim tahmini değildir. Gerçek müşterilerinizin gerçek kelimeleridir, ve çoğu mağaza bu veriyi hiç açmaz.

• Sonuçsuz aramalar: bunlar ya bir ürün boşluğudur ya da bir isimlendirme uyuşmazlığı. İkisi de aksiyon alınabilir. Müşteri “yağmurluk” arıyorsa ve katalogda “parka” yazıyorsa, sorun stokta değil sözlüktedir.
• Yüksek hacimli aramalar: karşılığında bir kategori ya da filtre sayfası yoksa, orası hazır talebi olan boş bir sayfa fırsatıdır.
• Aramadan sonra terk: sonuç geliyor ama tıklanmıyorsa, sorun listeleme kalitesindedir. Genelde görsel ya da başlık.

6. Teknik taban: render, hız ve yapısal veri

Teknik SEO’yu bir kontrol listesi olarak değil, üç soru olarak düşünün.

• İçerik JavaScript olmadan var mı? Ürün adı, fiyat ve açıklama sunucudan gelen HTML’de yoksa, indekslenmeleri en iyi ihtimalle gecikir. Search Console’un canlı URL testinde işlenmiş HTML’e bakın, tarayıcınızdaki kaynağa değil.
• Sayfa mobilde ne kadar sürede kullanılabilir hale geliyor? Laboratuvar skorundan çok, Search Console’daki gerçek kullanıcı verisine bakın. Ürün sayfalarında en büyük kazanç genelde görsel formatı ve ertelenebilir script’lerdedir.
• Yapısal veri, sayfadaki bilgiyle aynı şeyi mi söylüyor? Product işaretlemesindeki fiyat ile sayfadaki fiyat farklıysa, zengin sonuç kaybedilir. İşaretlemeyi elle değil, sayfayı besleyen aynı veriden üretin.

7. AI yanıtlarında görünürlük

Arama sonucunun üstünde üretilmiş bir cevap belirdiğinde, o cevabın kaynağı sizin sayfanız olabilir ya da olmayabilir. Bunu doğrudan optimize eden bir ayar yok, ama yapılabilecek somut şeyler var, ve hepsi zaten yukarıdaki maddelerin devamı.

• Cevabı sayfanın başına koyun. Bir dil modeli, bir insanın taradığı gibi tarar: ilk paragraf soruyu cevaplamıyorsa, o sayfa alıntılanacak parçayı içermiyordur.
• Niteliklerinizi eksiksiz tutun. Bir modelin “42 numara siyah su geçirmez bot” sorusunu sizin ürününüzle eşleştirebilmesi için beden, renk ve malzeme alanlarının dolu olması gerekir. Metnin içinde geçmesi yetmez.
• Tutarlı olun. Ürün adı sayfada, feed’de ve yapısal veride farklı yazılıyorsa, hangisinin doğru olduğuna karar vermek zorunda kalan sistem genelde hiçbirini seçmez.

Dürüst bir uyarı: bu trafiğin analitikte ayrı bir kalem olarak ölçülmesi şu anda mümkün değil. Kimse size “AI yanıtlarından şu kadar ziyaretçi geldi” diyemez. Ölçebileceğiniz şey, katalog verinizin bir makine tarafından okunabilir olup olmadığıdır, ve bu ölçülebilir bir şeydir.

8. Neyi haftalık okursunuz

Aylık rapor SEO’yu yönetmez, haftalık dört sayı yönetir.

• İndeksteki sayfa sayısı ve haftalık değişimi. Düşüş varsa sebebi bulunana kadar başka hiçbir şeye bakmayın.
• Kategori sayfalarının tıklamaları, toplam trafikten ayrı. Toplam trafik marka aramalarıyla şişer ve iyi görünür.
• Merchant Center onaysızlıkları. Bu sayı feed sağlığının en hızlı göstergesidir ve organik ürün sayfası kalitesiyle doğrudan ilişkilidir.
• Sonuçsuz site içi aramalar. Haftalık ilk on tanesi, gelecek ayın içerik planıdır.

Sık sorulan sorular

E-ticaret SEO’sunda ilk sonuç ne zaman görülür?

Teknik düzeltmeler (indeksleme, canonical, hız) genelde haftalar içinde okunur, çünkü zaten var olan sayfaların değerlendirilme biçimini değiştirirler. Yeni içerik ve niyet kümeleri aylar alır. Bu yüzden sıra önemlidir: teknik tabanı düzeltmeden içerik üretmek, en yavaş yatırımı en başa koymaktır.

Kaç kelimelik ürün açıklaması yazmalıyım?

Kelime sayısı hedefi yanlış sorudur. Doğru soru, açıklamanın müşterinin karar vermek için ihtiyaç duyduğu bilgiyi içerip içermediğidir: malzeme, kalıp, bakım, uyumluluk, kutu içeriği. Bu bilgiler varsa 120 kelime yeterlidir, yoksa 600 kelime de yetmez.

Blog e-ticaret sitesi için gerçekten gerekli mi?

Kategori ve ürün sayfalarınız düzgün çalışmadan yazılan blog, sonuç vermeyen bir yatırımdır. Düzgün çalıştıktan sonra ise blog, karşılaştırma ve sorun niyetini karşılayan ve kategorilere iç bağlantı taşıyan bir kaldıraca dönüşür. Sıra bu, tersi değil.

Katalog verimin nerede durduğunu nasıl görürüm?

En hızlı yol taramaktır. Verintra feed URL’inizi alır, katalogu ürün başına 30’dan fazla kontrolle notlar ve hangi alanların eksik olduğunu ürün ürün gösterir. Kaynak feed’e dokunulmaz, düzeltmeler dışa aktarım katmanında uygulanır.

Bu yol haritasını kendi katalogunuzda uygulayacak birini arıyorsanız, danışmanlık tarafımız tam olarak bu işi yapıyor. Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz bize yazın, feed’inize bakıp size nereyi düzeltmeniz gerektiğini söyleyelim.